钱江晚报·小时新闻记者吴恩慧

你们上次报道过的1分钱请吃酸菜鱼的趣店现在什么情况？“趣店预制菜”、“趣店生鲜旗舰店”好久没更新了，不会是凉了吧？还能不能买他们店里的预制菜？今天早上，小时新闻读者郑女士来咨询记者这个问题。

(资料图片仅供参考)

自上次趣店“717吃货狂欢节”有段时间了，最近趣店确实没有什么动作，记者翻看了郑女士说的这两个抖音账号，发现已经停播一段时间，最后一次直播时间显示为8月28日。不过“趣店预制菜”官方微信小程序仍正常销售多款预制菜。

停播或许是趣店转型预制菜业务不顺的一个表现。9月6日，趣店（NYSE:QUDIAN）发布未经审计的第二季度财报，总收入为1.05亿元人民币，环比再遭腰斩，同比去年减少74%，创历史新低。

在财报中，趣店表示，在评估当前的市场状况后，公司计划削减预制菜项目上的投入，將进行裁员、同供应商终止合作、清库存等一系列措施。昨天收盘，趣店股价大跌，目前已经跌破1美元。

趣店要精简预制菜业务

“这次转型，我觉得不是很理想，趣店把预制菜想得简单了，而且营销方面也出了很大的问题，甚至说有点失控。”谈及趣店的最新财报，杭州一位资深金融人士这么评价。

趣店的QDFood业务运行未满一年。

今年4月，趣店正式宣布推出一项新的即食食品战略业务计划(QDFood)。针对工薪阶层家庭，QDFood提供可在家中通过简单程序轻松制作的即食菜肴。

此前，小时新闻曾报道过，今年7月17日，趣店举办了“717吃货狂欢节”，该场由首席执行官罗敏为数百万观众介绍趣店食品产品的流媒体直播活动，推动了总计约956万道菜肴的销售。直播期间，该活动在抖音上排名第一超过10个小时，同时观看人数达到了逾90万人次，并为罗敏的抖音账号“趣店罗老板”吸引了约400万新粉丝。

不过，营销的效果却适得其反。经历被董宇辉拉黑、傅首尔与贾乃亮道歉并终止合作、负面舆论反噬等连环“翻车”后，趣店品牌形象遭遇重创。罗敏也将个人抖音直播间“趣店罗老板”更名为“趣店预制菜”，不再出镜带货，改由工作人员负责，其本人消失于公众视野中。

截至9月7日记者发稿时，“趣店预制菜”抖音账号只剩3条视频，并关闭了商品橱窗。粉丝也缩减到428.8万，相比之前最高时的粉丝数量508万，掉粉近80万。另一账号“趣店生鲜旗舰店”虽仍保留商品橱窗，但商品多为无货状态，显示“已抢光”。

在高调进军预制菜后，趣店在本次财报中宣布了业务调整。

趣店表示，在评估了当前的市场状况后，公司决定精简其预制菜(QDFood)业务。随着QDFood业务的精简，公司预计将产生员工遣散费、商业合作伙伴的终止费和库存冲销，这可能对财务状况和经营业绩产生不利影响。未来，公司将继续探索新的商机。

第二季度趣店同比盈转亏

第二季度，趣店总收入为1.05亿元人民币，环比再遭腰斩，同比去年减少74%，创历史新低。按照非公认会计准则(Non-GAAP)计算，趣店二季度归属股东净亏损为5280万元，去年净利润为2.83亿元，同比由盈转亏。

预制菜转型项目出师不利，趣店的传统主营业务也不乐观。趣店年初即宣布边缘化的现金贷业务，第二季度收入为660万元，同比减少47.6%；总交易额为15亿元，第一季度为21亿元。

由于上市后业务萎缩、多次跨界转型失败使得股价低迷，趣店甚至因股价长期低于1美元两次收到纽交所的退市风险警告。

趣店在“717吃货狂欢节”营销活动短暂刺激股价至高点后，目前的股价又跌破1美元，接下去，趣店还有什么大招？