每经编辑 卢祥勇 盖源源

说到七匹狼，很多人都买过或者听说过。

(资料图片)

2022年，“夹克专家”七匹狼董事长周少雄之子周力源与特步国际CEO丁水波二女儿丁佳敏订婚的消息一度成为坊间最热议的话题。这场“商业联姻”也将大众目光再次聚焦在两个家族企业白手起家建立的服饰品牌上。

近日发布的七匹狼2022年财报显示，报告期内营收和净利润双降，合计关闭57家店，超过2021年的36家。

归母净利润同比下降逾三成

一年关了57家店

2022年，七匹狼实现营业收入32.28亿元，同比下降8.13%；归母净利润1.51亿元，同比下降34.85%；扣非归母净利润1.05亿元，同比下降53.16%。

纵观七匹狼过去十年的业绩表现，自2012年达到巅峰以来，七匹狼一直难回往日辉煌。2012年，七匹狼营收和净利润曾分别达34.8亿元和5.7亿元。

同时，去年是七匹狼自2009年净利润达到2.04亿元后，首次年度净利润低于2亿元，与2008年的1.53亿元近乎持平。

2022年，七匹狼直营（含联营）和加盟门店数量净减少57家至1819家，关店原因为“店铺租期届满”及“经营不达预期”。而在2012年时，七匹狼终端渠道曾突破4千家。

根据2022年财报，七匹狼除毛衫品类营收保持正增长，外套、西服、裤子、衬衫、T恤等其他品类都有不同程度的下滑，其中占比超两成、最为重要的外套品类营收下滑幅度达17.9%，仅次于T恤类。

1990年，七匹狼品牌成立。仅一年时间，七匹狼就推出了一款会随着光线和观察角度发生变化的“变色夹克”，凭借这款创新产品，七匹狼在全国一炮而红，正式撬动中国男装市场。之后，七匹狼又推出双面夹克、经典格子夹克，在平均工资只有几十块的年代，即使七匹狼一件夹克卖到百元也供不应求。

七匹狼2004年在深交所上市，采取直营与加盟结合的模式。2017年，七匹狼斥资2.4亿元，收购法国轻奢品牌品牌Karl Lagerfeld中国区运营实体控制权，涉足国际轻奢服装领域。2022年9月，七匹狼投资西班牙时尚品牌Desigual也曾引发业内关注。

然而除了2021年盈利1120万元以外，Karl Lagerfeld中国业务自收购后一直处于亏损状态。2022年，该品牌的营收为2.92亿元，净利润亏损达1886.1万元。

老牌男装业绩集体下滑

近两年，老牌男装的日子似乎都不太好过。

1月6日，“简约而不简单”的中国利郎(01234.HK)发布公告，2022年实现营业收入为30.86亿元，同比下降8.68%，净利润4.48亿元，同比下降4.29%。从过往业绩来看，这已经是中国利郎业绩下滑的第三年了。

同为主打商务男装的卡宾(02030.HK)2022年收益11.85亿元，同比下降13.66%，年内亏损7523.5万元，同比止盈转亏。

再看号称全球销量领先的男裤专家九牧王。九牧王（601566.SH）预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润为-8000万元至-9600万元，公司上市12年来将出现首次亏损。

与此同时，不少外资男装品牌同样日子不好过。

日前，拥有近半个世纪历史的高级男装品牌Woodhouse宣布倒闭。2022年12月，英国男装界巨头Frasers Group宣布收购运动服饰零售商JD Sports Fashion持有股份的15家高端时尚品牌。

去年下半年，老牌丹麦男装品牌Selected（思莱德）由于转型失败，宣布关闭其在中国的1300多家线下零售店铺……

招商证券研究报告指出，品牌老化、经销体系低效等因素也是许多商务男装品牌销售额下降的原因。